Come promuovere un’azienda con i contenuti

Per promuovere un’azienda attraverso il Content Marketing non è sufficiente sfornare un contenuto dietro l’altro. Per ottenere risultati tangibili e duraturi è prima di tutto necessario avere consapevolezza del contesto digitale in cui si opera e agire con un piano ben definito, frutto del connubio di competenze diverse. 

Non avere consapevolezza del contesto significa muoversi senza strategia, creatività, narrazione e mentalità digitale, una serie di mancanze che vedo spesso nei contenuti di molte imprese e che, purtroppo, non permettono di ottenere un adeguato ritorno sugli investimenti. Proprio per questo ho deciso di creare un metodo integrato che unisce tutti gli elementi e le capacità fondamentali per chi desidera ottenere un reale successo con il Marketing dei contenuti. 

Il metodo di SegnaleZero per promuovere un’azienda con il Content Marketing mette insieme strategia, creatività, narrazione e mentalità digitale, tutti aspetti indispensabili per riuscire a differenziarsi sul mercato, ottenere maggiori clienti e fidelizzarli.

Per farlo mi avvalgo di un ampio network di professionisti esperti e qualificati, tra cui: 

• Copywriter
• SEO Specialist
• Web Design Specialist
• Graphic Designer
• Social Media Specialist

Grazie alla collaborazione con questi professionisti garantisco al cliente un servizio completo, perfettamente in linea con le sue esigenze e i suoi obiettivi. Un servizio che non si limita a pubblicare una marea di contenuti fine a se stessi, ma che elabora una strategia specifica che va dalla definizione della Content Strategy alla gestione del Blog aziendale.

La presenza di questo network mi consente di creare attorno all’azienda la squadra perfetta e di mettere in campo, di volta in volta, i professionisti più adatti alle esigenze del progetto. I miei collaboratori lavorano in modo coordinato e sono supervisionati direttamente da me, che fungo da garante della qualità del lavoro.

Il vantaggio del metodo SegnaleZero è che combina la qualità di un progetto artigianale con la standardizzazione dei processi tipica di un’agenzia. Il risultato? Un lavoro più meticoloso rispetto a quello che farebbe un’agenzia di comunicazione, ma con la medesima efficienza.

Su quali contenuti puntare per promuovere la propria azienda

Quando si parla di Content Marketing si fa riferimento ai contenuti di qualità, in quanto rappresentano il cuore pulsante di tale strategia. Questo è indubbiamente vero, ma cosa significa “contenuto di qualità”? 

Si tratta di un concetto molto ampio, in realtà, che non include un’unica caratteristica. Un contenuto di valore, infatti, non è tale solo perché realizzato da una fonte autorevole o perché ben ottimizzato a livello SEO. Questi singoli aspetti, da soli, non fanno un buon contenuto. È l’unione di più elementi, invece, che permette tale risultato. 

Sintetizzando molto un argomento ampio e complesso, possiamo dire che alcune peculiarità di un contenuto di valore sono:

• la sua capacità informativa e comunicativa;
• l’impatto psicologico ed emotivo che esercita sul pubblico;
• la cura del Content Design e della User Experience, grazie allo Ux Writing;
• l’architettura del contenuto in base ai canali di diffusione;
• la sua utilità rispetto agli obiettivi di Marketing.

Gli aspetti sopra elencati, ovviamente, sono possibili solo attraverso l’implementazione di una buona strategia dei contenuti e di un buon piano di comunicazione. A questi aspetti, inoltre, si aggiungono gli elementi e le accortezze che favoriscono il posizionamento sui motori di ricerca, ad esempio una buona attività di SEO Copywriting. 

Possiamo dunque intuire che la realizzazione di contenuti di valore richiede un concerto di professionisti e competenze differenti, ognuna delle quali risulta indispensabile per una comunicazione di successo.

Con quali obiettivi fare Marketing attraverso i contenuti

Perché un’azienda dovrebbe puntare sul Content Marketing e quali sono i vantaggi di questa strategia? Il Content Marketing è uno strumento promozionale potente perché consente all’impresa di raggiungere molteplici obiettivi, ad esempio:

• aumentare la riconoscibilità della marca e la sua capacità di distinguersi;
• accrescere l’Awareness del brand e del prodotto;
• attrarre potenziali clienti e portatori di interesse;
• convincere e persuadere il pubblico;
• incrementare le vendite.

Abbiamo inoltre detto che per ottenere questi risultati è necessario sviluppare un’ottima strategia. Ma a cosa serve di preciso la Content Marketing Strategy e come svilupparla?

Come impostare una strategia di contenuti digitali

Sarò chiaro: realizzare dei contenuti, anche ottimi, senza che ci sia una strategia a monte non porta da nessuna parte. La Content Marketing Strategy è fondamentale perché consente di pianificare i contenuti da diffondere e di stabilire il risultato da raggiungere: senza obiettivi chiari e misurabili quello che faremo non servirà a nulla; sarà come partire per un viaggio senza conoscere la meta. 

Solo attraverso la strategia possiamo sviluppare un messaggio efficace, capace di differenziare l’azienda, attrarre i consumatori e fidelizzarli.  Ma come impostarla correttamente? Partendo dalle domande giuste, ad esempio:

• chi sono gli utenti e i potenziali clienti?
• chi sono i competitor?
• qual è la promessa che l’azienda fa al suo pubblico?
• qual è lo scopo dei contenuti?
• che tipologia di contenuto si intende realizzare?
• quali saranno i canali di distribuzione e la frequenza di pubblicazione?

La Content Marketing Strategy, naturalmente, è parte integrante del metodo SegnaleZero, anzi, rappresenta una parte imprescindibile del mio sistema di lavoro. Ciò che è importante sapere, però, è che la strategia dei contenuti va inserita all’interno di una più ampia strategia di Storytelling. Prima di tutto, quindi, andrà implementata una narrazione efficace attorno al brand, per poi adattare i contenuti a essa.

L’importanza di far convivere contenuti e Storytelling

Che cosa si intende con strategia di Storytelling? Lo Storytelling aziendale è una modalità strategica di organizzazione dei contenuti sulla base di strutture narrative, e rappresenta la nuova, imprescindibile dimensione del Marketing. 

Oggi i consumatori non acquistano prodotti, ma le storie associate ad essi. O, per meglio dire, acquistano i valori associati a quei prodotti, che l’azienda ha saputo trasmettere attraverso la narrazione. Le storie sono efficaci perché parlano alla parte più ancestrale della mente, quella che da sempre, sin dalle epoche più remote, è abituata ad apprendere nozioni attraverso la narrazione. 

Le storie rappresentano un modo per trasmettere la propria identità e punto di vista: grazie a una metafora (la storia), il brand si racconta in modo più semplice e diretto. Questo perché la metafora consente di effettuare uno spostamento di significato, permettendo di comprendere più facilmente informazioni complesse. Capiamo dunque che lo Storytelling nel Marketingè essenziale, perché rafforza il messaggio di marca e crea un rapporto di fiducia con il consumatore. 

La promozione di un’azienda online, dunque, non può prescindere da una strategia di Digital Storytelling. Il Content Marketing stesso, per essere davvero funzionale, deve inserirsi all’interno di questa strategia: se i contenuti non sono allineati alla narrazione d’impresa, saremo completamente fuori strada.

Urge quindi un metodo integrato, come quello proposto da SegnaleZero, capace di far convivere Storytelling e Content Marketing, perché solo attraverso l’arte della narrazione potremo instaurare con il pubblico un legame indissolubile e sbaragliare la concorrenza. 

I vantaggi di un approccio integrato

Dietro ogni azienda c’è una storia da raccontare e i contenuti sono uno strumento imprescindibile per fare business. Tuttavia, per ottenere reali vantaggi da questo strumento di Marketing, è necessario mettere insieme capacità narrativa, creatività e mentalità digitale, cosa che un singolo professionista, da solo, difficilmente sarà in grado di fare.

Per questo ho deciso di mettere insieme un team di figure specializzate, capaci di affrontare il contesto digitale nella sua complessità. Attraverso la collaborazione di esperti che vanno dai Web Content Editor ai Graphic Designer, sono in grado di costruire, in ogni momento, la squadra perfetta per il progetto da realizzare. 

Ho esperienze di lavoro fra Italia, Svizzera e Stati Uniti e, grazie alla mie solide competenze nella scrittura e nella comunicazione digitale, posso supportare l’impresa in ogni fase della promozione, compresa la definizione della Verbal Identity e delle Brand Guideline. 

Non perdiamo l’occasione di emergere attraverso contenuti di qualità capaci di connettersi con i valori dei consumatori e di creare un rapporto concreto e duraturo con il pubblico.